圖：“燃——新品耀世·點(diǎn)燃未來(lái)”的旺旺米果2025新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
4月22日，景致秀美的湘江畔，在毗鄰橘子洲景區(qū)的長(zhǎng)沙知名地標(biāo)建筑、當(dāng)?shù)刈铐敿?jí)的酒店——超五星酒店長(zhǎng)沙富力萬(wàn)達(dá)文華的大宴會(huì)廳,旺旺集團(tuán)米果事業(yè)部隆重舉辦了主題為“燃——新品耀世·點(diǎn)燃未來(lái)”的旺旺米果2025新品發(fā)布會(huì)。500余位旺旺的經(jīng)銷商伙伴，在將湘江美景以及長(zhǎng)沙繁華市容盡收眼底的同時(shí)，更被活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)別開生面的新品展示美陳裝置，以及發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)用聲、光、電演繹的沉浸式新品展示場(chǎng)景所震撼，紛紛下訂2025米果新品，與旺旺米果事業(yè)部的合作燃向新的巔峰。
此次旺旺米果2025新品發(fā)布會(huì)面向全國(guó)3000多位經(jīng)銷商伙伴進(jìn)行了定向直播，發(fā)布了涵蓋6大場(chǎng)景共16種新品的2025年米果新品矩陣。從“考試祈福”到“婚慶伴手禮”，從“民族情懷”到“職場(chǎng)能量補(bǔ)給”，旺旺用一場(chǎng)沉浸式發(fā)布會(huì)宣告：傳統(tǒng)零食巨頭正在通過(guò)文化共鳴實(shí)現(xiàn)“逆生長(zhǎng)”。
文化破圈：零食成為情感載體
一進(jìn)入會(huì)場(chǎng)，就可以看到造型精美的旺旺米龍簽到區(qū)，來(lái)賓們可以在代表米果精神圖騰的米龍身的鱗片上簽名聚旺，象征著發(fā)財(cái)旺運(yùn)、生意騰飛，讓各位來(lái)賓眼前一亮。
圖：旺旺米龍簽到區(qū)
穿過(guò)米龍簽到區(qū)，就會(huì)依次經(jīng)過(guò)“旺旺養(yǎng)生DAMAI館”、“旺旺百變轉(zhuǎn)金筒”、“旺旺家有囍慶”、“旺旺財(cái)神殿”、“旺旺能量加油站”、“旺旺民族大團(tuán)結(jié)”這六大設(shè)計(jì)別致的場(chǎng)景化新品展示美陳區(qū)。旺旺用六大沉浸式美陳裝置重構(gòu)了人們對(duì)零食的想象——五黑五紅DAMAI館化身“養(yǎng)生補(bǔ)給站”，祈福財(cái)神殿的簽筒前排起長(zhǎng)隊(duì)，56民族版雪餅和仙貝隨機(jī)出現(xiàn)不同民族的“盲盒”獨(dú)立包裝……這場(chǎng)發(fā)布會(huì)不僅僅是賣零食，更在販賣情緒價(jià)值。
圖：旺旺養(yǎng)生DAMAI館產(chǎn)品展示區(qū)
顧名思義，“旺旺養(yǎng)生DAMAI館”展示的是旺旺的“五黑五紅”健康類產(chǎn)品，包括五黑藜麥雪餅、五紅藜麥雪餅、藜麥仙貝、奇亞籽米餅草莓味、山藥米餅藍(lán)莓味。
圖：旺旺百變轉(zhuǎn)金筒展示區(qū)
“旺旺百變轉(zhuǎn)金筒”展區(qū)外觀像個(gè)巨大的轉(zhuǎn)經(jīng)筒，主打一個(gè)心想事成、學(xué)業(yè)有成。展區(qū)展示的是“985學(xué)業(yè)旺旺”禮包、“985國(guó)泰民安”禮包，以及“旺來(lái)了”米果祈福禮盒。
圖：旺旺家有囍慶展示區(qū)
“旺旺家有囍慶”區(qū)域精美的新婚喜慶場(chǎng)景著實(shí)吸引眼球、浪漫無(wú)比。展區(qū)里展示的是旺旺家有囍慶仙貝及家有囍慶雪餅。
圖：旺旺財(cái)神殿展示區(qū)
“旺旺財(cái)神殿”用旺仔形象的財(cái)神合影互動(dòng)裝置，吸引了眾多來(lái)賓打卡，現(xiàn)場(chǎng)的祈福祈旺抽簽桶同樣人氣旺旺。這個(gè)展區(qū)展示的是旺運(yùn)上上簽——奇亞籽米餅、旺旺雪餅（供品裝）、旺旺仙貝（供品裝）。
圖：旺旺“能量加油站”展示區(qū)
“旺旺能量加油站”以巨大的杠鈴?fù)行蜗螅膭?lì)大家用旺旺產(chǎn)品來(lái)震碎壓力、輕松人生。現(xiàn)場(chǎng)的壓力震碎錘相當(dāng)解壓，讓來(lái)賓們玩得愛(ài)不釋手。這個(gè)展區(qū)展示的是小小米脆、糯米脆脆系列（米町、米豆、米燒、米卷）、椒麻酥、小小酥章魚小丸子味"、大米餅香酥雞排味這幾個(gè)新品。
圖： 56個(gè)民族大團(tuán)結(jié)展示區(qū)
而最里面的“旺旺民族大團(tuán)結(jié)”展區(qū)，用巨型的中國(guó)地圖背景以及56民族盲盒互動(dòng)的形式，完美演繹了“56個(gè)民族是一家”。仔細(xì)看展區(qū)背后的巨型中國(guó)地圖裝置，地圖范圍竟然細(xì)節(jié)精確到九段線以及歸還的庫(kù)頁(yè)島部分，旺旺的愛(ài)國(guó)品牌身份實(shí)錘，實(shí)在是有心了！這個(gè)展區(qū)展示的是旺旺雪餅（民族裝）、旺旺仙貝（民族裝），里面隨機(jī)出現(xiàn)不同民族形象的獨(dú)立包裝。
而在經(jīng)過(guò)六大沉浸式新品展示區(qū)的互動(dòng)洗禮后，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，一部生動(dòng)的情景劇，更讓來(lái)賓們印象深刻，并引爆全場(chǎng)掌聲——通過(guò)“送禮、養(yǎng)生、婚慶、祈福、職場(chǎng)解壓、民族大團(tuán)結(jié)”六大場(chǎng)景，旺旺將米果融入生活儀式感。例如，“家有囍慶仙貝”、“家有囍慶雪餅”以大紅包裝和分裝設(shè)計(jì)，精準(zhǔn)切中婚慶伴手禮市場(chǎng)；而“旺運(yùn)上上簽”奇亞籽米餅，則將傳統(tǒng)簽文文化變成了年輕人的社交貨幣，網(wǎng)友直呼“吃零食還能抽簽，旺旺把玄學(xué)玩明白了！”
圖：情景劇表演畫面，國(guó)風(fēng)武術(shù)演繹養(yǎng)生場(chǎng)景
圖：情景劇表演畫面，魔術(shù)互動(dòng)演繹百變禮盒
圖：情景劇表演畫面，中式婚禮演繹家有囍慶
圖：情景劇表演畫面，財(cái)神互動(dòng)舞蹈演繹祈福文化
圖：情景劇表演畫面，人屏互動(dòng)秀演繹壓力震碎
圖：情景劇表演畫面，不同民族舞蹈演繹民族大團(tuán)結(jié)
“這不是訂貨會(huì)，而是一場(chǎng)文化體驗(yàn)展。”一位華北經(jīng)銷商感慨，“過(guò)去賣的是零食，現(xiàn)在旺旺賣的是情感解決方案。”
行業(yè)展望：從“吃零食”到“吃文化”
發(fā)布會(huì)上，隨著旺旺米果事業(yè)部的領(lǐng)導(dǎo)與經(jīng)銷商代表共同在啟動(dòng)臺(tái)插入雪餅、仙貝鑰匙，一場(chǎng)震撼人心的旺仔騎著米龍繞場(chǎng)飛騰的激光秀表演，將全場(chǎng)氣氛燃向高潮。這也象征著旺旺米果事業(yè)部將在“為零食賦予更多的文化與精神屬性”這條賽道上縱情飛騰。
圖：旺旺領(lǐng)導(dǎo)與經(jīng)銷商代表共同開啟時(shí)光軸啟動(dòng)儀式
圖：發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)震撼人心的激光秀表演
旺旺集團(tuán)市場(chǎng)營(yíng)銷長(zhǎng)黃永松總處長(zhǎng)表示：“從911事件到俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)，世界范圍這么多年來(lái)，發(fā)生了眾多的意外事件，但這些對(duì)中國(guó)食品發(fā)展而言，并沒(méi)有改變什么，中國(guó)市場(chǎng)未來(lái)30年依舊可期。從數(shù)據(jù)來(lái)看，中國(guó)多類食品人均用量與發(fā)達(dá)國(guó)家、地區(qū)相比，仍有用量提升的空間；而從文化角度來(lái)看，中國(guó)食品市場(chǎng)是中國(guó)人的天下，中國(guó)新的消費(fèi)群更愛(ài)國(guó)，不再崇洋媚外，而且投射出對(duì)中國(guó)產(chǎn)品、中國(guó)品質(zhì)、中國(guó)創(chuàng)新、中國(guó)品牌的自信，此外，近十年‘國(guó)潮’相關(guān)搜索熱度上漲528%，國(guó)貨品牌關(guān)注度反超進(jìn)口品牌3倍，這些都證明了中國(guó)食品市場(chǎng)依舊存在著更大的空間，尤其是與文化、與‘國(guó)潮’相關(guān)的成長(zhǎng)空間。”
圖：旺旺集團(tuán)市場(chǎng)營(yíng)銷長(zhǎng)黃永松總處長(zhǎng)致辭
旺旺米果事業(yè)部總經(jīng)理李志剛表示：“為什么今年的米果新品發(fā)布會(huì)選擇湖南長(zhǎng)沙，而且選了長(zhǎng)沙最頂級(jí)的酒店來(lái)辦發(fā)布會(huì)？因?yàn)橥畛鮼?lái)國(guó)內(nèi)設(shè)廠就是在湖南長(zhǎng)沙。旺旺扎根長(zhǎng)沙的這些年來(lái)，這里已經(jīng)涌現(xiàn)了好多的‘旺二代’、‘旺三代’，廣大的長(zhǎng)沙同胞也對(duì)旺旺有著獨(dú)特而深刻的情感。這次旺旺米果42周年，等于是我們回到湖南這個(gè)旺旺的根，我們希望讓經(jīng)銷商伙伴們?cè)陂L(zhǎng)沙最好的酒店，能更深刻地感受到旺旺的品牌精神與文化，以及旺旺米果依然蓬勃向上的發(fā)展?jié)摿Γ瑥亩计鹦碌哪繕?biāo)與更加高昂的斗志！”
圖：旺旺米果事業(yè)部總經(jīng)理李志剛致辭
旺旺米果事業(yè)部產(chǎn)品企劃中心周紅圣協(xié)理表示：“我們發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的展區(qū)不是傳統(tǒng)的陳列柜，而是創(chuàng)新的生活場(chǎng)景與文化的體驗(yàn)館。例如‘祈福財(cái)神殿‘展區(qū)用一個(gè)小型的財(cái)神殿造型，在現(xiàn)場(chǎng)生動(dòng)演繹了旺旺的祈福禮盒如何適配祈福場(chǎng)景，并吸引眾多來(lái)賓打卡；‘能量加油站’則用壓力錘視覺(jué)化傳遞解壓概念，觀眾揮動(dòng)壓力錘后，可領(lǐng)取椒麻酥試吃包，完成從情緒釋放到味覺(jué)刺激的閉環(huán)。”
圖：旺旺米果事業(yè)部周紅圣協(xié)理致辭
而在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，旺旺還邀請(qǐng)了行業(yè)專家——消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)研團(tuán)隊(duì)“馬上贏”的行業(yè)專家孔慶宇先生分享了市場(chǎng)洞察分析報(bào)告，為廣大經(jīng)銷商伙伴提供更為清晰的市場(chǎng)方向。孔慶宇先生也在現(xiàn)場(chǎng)感慨道：“這場(chǎng)發(fā)布會(huì)不僅是一場(chǎng)訂貨會(huì)，更標(biāo)志著零食行業(yè)從‘口味競(jìng)爭(zhēng)’邁入‘文化價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)與場(chǎng)景化適配’的新階段。”
圖：消費(fèi)市場(chǎng)調(diào)研團(tuán)隊(duì)“馬上贏”行業(yè)專家孔慶宇先生致辭
健康升級(jí)：五黑五紅成爆點(diǎn)
“五黑藜麥雪餅添加黑枸杞、黑桑葚，五紅配方含紅豆、紅棗，這是把《本草綱目》做成零食了！”一位曾經(jīng)從事過(guò)中醫(yī)行業(yè)的經(jīng)銷商現(xiàn)場(chǎng)贊嘆道。“旺旺通過(guò)藥食同源成分綁定養(yǎng)生趨勢(shì)，也為業(yè)界樹立新的榜樣。零食功能化是必然趨勢(shì)，旺旺抓住了健康焦慮與便捷需求的平衡點(diǎn)，而在成分的選擇上，也符合中醫(yī)藥食同源理論，“五黑五紅”的成分搭配非常深入人心。”
圖：五黑五紅系列產(chǎn)品圖
42年品牌歷程與人文溫度
圖：發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)不乏白發(fā)蒼蒼的旺旺老員工
從1983年旺旺米果誕生，到如今產(chǎn)品覆蓋全球63個(gè)國(guó)家和地區(qū)，旺旺米果的42年是一部“中國(guó)零食進(jìn)化史”。發(fā)布會(huì)開場(chǎng)視頻中，一位工齡17年的操作員動(dòng)情回憶：“當(dāng)年蔡衍明董事長(zhǎng)親自試吃每一批產(chǎn)品，如今我們依然堅(jiān)持‘絕對(duì)完美’的理念。”視頻穿插歷代經(jīng)典產(chǎn)品——1994年的旺旺雪餅，1997年的小小酥、2019年的田舍米燒、到2021年至2025年的黑糖波波雪餅、厚雪燒等眾多米果新品，最終定格在“旺旺米果 點(diǎn)旺中國(guó)”的標(biāo)語(yǔ)，象征傳承與創(chuàng)新的交融。
華南地區(qū)經(jīng)銷商中山明潤(rùn)的代表陳楚建表示，自己經(jīng)營(yíng)旺旺米果有30年了，有幸參與、見證了旺旺米果由零開始，開疆辟土、深耕市場(chǎng)，暢銷大江南北。他深信，各位經(jīng)銷商與旺旺的生意，必將越做越強(qiáng)、越做越旺！
圖：本次發(fā)布的2025米果新品——奇亞籽米餅草莓味、山藥米餅藍(lán)莓味
圖：本次發(fā)布的2025米果新品——985學(xué)業(yè)旺旺禮盒
圖：本次發(fā)布的2025米果新品——國(guó)泰民安禮盒、"“旺來(lái)了”米果祈福禮盒
圖：本次發(fā)布的2025米果新品——家有囍慶雪餅
圖：本次發(fā)布的2025米果新品——家有囍慶仙貝
圖：本次發(fā)布的2025米果新品——小小酥、椒麻酥
圖：本次發(fā)布的2025米果新品——小小米脆、糯米脆脆系列（米町、米豆、米燒、米卷）、章魚小丸子味小小酥、香酥雞排味大米餅
圖：本次發(fā)布的2025米果新品——民族裝旺旺雪餅
圖：本次發(fā)布的2025米果新品——民族裝旺旺仙貝
從“國(guó)民記憶”到“時(shí)代符號(hào)”
42年，足夠讓一個(gè)品牌老去，但旺旺米果選擇“逆齡生長(zhǎng)”——從老員工手中的第一塊仙貝，到Z世代追捧的“上上簽”禮盒，從傳統(tǒng)商超貨架到寺廟、健身房、婚慶公司的場(chǎng)景滲透，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)不僅展現(xiàn)了產(chǎn)品的創(chuàng)新，更揭示了消費(fèi)品行業(yè)的終極邏輯：能跨越代際的情感聯(lián)結(jié)，才是品牌真正的護(hù)城河。
隨著“健康國(guó)潮”戰(zhàn)略的落地，旺旺與經(jīng)銷商正攜手邁向一個(gè)更廣闊的戰(zhàn)場(chǎng)：這里賣的不僅是零食，更是文化認(rèn)同、健康承諾與情緒價(jià)值。而這條轉(zhuǎn)型之路，或許將為中國(guó)傳統(tǒng)品牌的復(fù)興寫下新注腳。
